La tiranía del Me Gusta en Facebook, trampa y riesgo digital.

Visto de lejos, es un edificio moderno de esos a los que les sobran rectas y les faltan ventanas. Se recorta contra un cielo perfecto, celeste Windows, decorado con tres nubes. Visto de cerca, es el Palacio del Yo. Por algo se llama 'El Museo de Mí' y recorrer (virtualmente, se entiende) cada una de sus salas es toparse una y otra vez con uno mismo. Lo que anotamos en Facebook, las fotos que hemos y nos han tomado, todo está ahí. No en vano esta iniciativa de la marca Intel se plantea como "un archivo visual de tu vida en las redes sociales". Pero tal vez no sea eso lo más importante, sino lo que aparece en una de las más grandes salas de esta exposición (¿o egoposición?): una enorme mano azul, tamaño Botero, con el puño cerrado y el pulgar en alto. Un 'like' tridimensional, soez, alrededor del cual se detienen en maravillada contemplación algunos de los visitantes de mentira. ¿Que por qué está eso ahí? Pues precisamente porque al yo (y a las empresas y a los candidatos políticos y hasta a los desodorantes de ambiente) hoy se los construye a golpes de like. Cada vez que alguien teclea sobre la minúscula mano azul en la que se condensan la aprobación, el festejo y el premio, otro resulta beneficiado por ese aplauso mudo. Porque en este nuevo estado de cosas -si algo cuenta- es esa versión aguada de la fama que es la popularidad. A más dedos en alto conseguidos, más popular deviene uno. Más uno mismo, de hecho, como si cada una de esas manos fuera en realidad develando una capa más de eso que somos. ¿Qué dice de nosotros esa desesperación por el ciberaplauso? ¿Qué clase de comunicación es posible cuando, más que hacernos entender, lo que nos impulsa es ser reconocidos y toda forma de la recompensa digital? Esta necesidad, que muchas empresas ya están convirtiendo en dinero y oportunidades publicitarias, está al mismo tiempo encerrándonos en un mundo hecho a medida.